Bientôt la fin pour The CW ?

par peters le 18/05/2008 à 10:50

Alors qu'elle a été crée il y a maintenant deux ans par la fusion entre feu la WB et UPN, la chaine américaine The CW est bien obligé de faire un constat d'échec sans concession. En effet, dans un article publié sur son site internet, le journal Wall Street va même jusqu'à évoquer la possible future disparition du network dès la saison prochaine si les évènements (en particulier les sacro-saintes audiences) ne vont pas vers l'amélioration.

La chaine avait beaucoup misé notamment sur la série pour ados Gossip Girl, crée par Josh Schwartz, qui, si elle a connu un vrai succès auprès de la critique et apparait comme une des vraies satisfactions parmi les nouveautés de l'actuelle saison, n'en reste pas moins un vrai échec en terme d’audience. En faisant même une comparaison, on peut même constater que Gossip Girl n'a pas plus séduit les téléspectateurs que Veronica Mars lors de la précédente saison.

A l'heure actuelle, The CW connait une perte de 28% sur sa cible prioritaire des 18/34 ans par rapport à sa première année. Au cours des sweeps de mai, la chaine est en baisse de 22%.

Selon la chaine, ces difficultés s'expliquent en partie par le fait que le jeune public déliasse de plus en plus les séries télévisées pour l'ordinateur et surtout le Net, d'autant plus que la récente grève des scénaristes a accentué fortement cette tendance. A la fin de la grève qui a duré plus de trois mois, les principaux networks n’ont pas réussi à attirer à nouveau l’ensemble de leur public (en particulier les jeunes) alors même que les épisodes inédits était programmés de nouveau en avril.

A partir de là, de nombreux observateurs en viennent à se demander sérieusement si la nouvelle saison 2008/2009 ne sera pas la dernière pour The CW. Selon une source proche du dossier, on pense que sans progression majeure lors de la nouvelle saison, un des deux organismes détenteurs du network, CBS Corp. et Time Warner Inc. en viendraient à se retirer.

Récemment, en raison des fortes baisses d'audience, la chaine en était venue à retirer les téléchargements gratuits sur Internet de Gossip Girl, ce qui provoqua la colère et la furie des nombreux fans de la série, tout en ne remontant pas pour autant les audiences de façon significative.

Selon le Wall Street Journal, The CW serait à court d'idées neuves, comme le montre selon eux la grille des programmes de rentrée pour la saison 2008-2009. Ainsi, seulement deux nouvelles séries ont trouvé grâce aux yeux des décideurs de la chaine, dont le remake d'une séries des années 90, 90210 (le spin off de Beverly Hills) et une sorte de nouveau Gossip Girl réchauffé et délocalisé à Palm Beach, Surving The Fithy Rich.

Un tel choix dans les nouveautés répondrait en réalité à une nouvelle politique de la chaine: en effet, la présence de ces deux nouveautés, qui devraient plaire davantage au public féminin qu'aux ados, associé à l’arrêt du catch vont dans le sens d'une politique qui apparait clairement comme l'objectif majeur du network : séduire et attirer principalement les femmes âgées de 18 à 34 ans, un peu comme le fait la chaine câblée Lifetime avec succès. Problème, le public masculin lui risque d'aller voir ailleurs...

En outre, la chaine a confié récemment le soin au studio Media Rights Capital de développer trois heures de programmes le dimanche soir, une soirée où elle additionne les échecs depuis de nombreuses saisons. Certains y voient la encore la preuve des grosses difficultés financières de la CW.

Selon Dawn Ostroff, la présidente de la chaine, les faibles audiences seraient dues à une déficience du système de mesure de la Médiamétrie américaine et non à un manque de téléspectateurs, une manière comme une autre de se cacher les faits avérés.
Quoiqu'il en soit, Dawn Ostroff a ainsi déclaré:.“Notre jeune public sait obtenir notre contenu de différentes manières, et nous devons trouver différents moyens pour évaluer de quelle façon ils l’obtiennent. Il y a sûrement du vrai dans ce constat, mais le problème n’est-il pas ailleurs ?"

source: The Hollywood Reporter

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